Thành công của Cafe Trung Nguyên – xây dựng thương hiệu mang bản sắc dân tộc
Trang chủ » Thương hiệu » Kiến thức

Thành công của Cafe Trung Nguyên – xây dựng thương hiệu mang bản sắc dân tộc

Cafe Trung  Nguyên là một minh chứng cho sự thành công của thương hiệu Việt. Một trong những yếu tố tạo nên thành công của thương hiệu này đó là  việc sử dụng  chiến lược marketing hiệu quả – đặc biệt là việc xây dựng một thương hiệu cafe hòa mang đậm bản sắc dân tộc.

 



Sau thời gian chuẩn bị, Trung Nguyên tung ra G7 trong một chiến dịch quảng bá, “uống thử” rầm rộ và cùng lúc xuất hiện rộng rãi trên các tỉnh trọng điểm. G7 thâm nhập nhanh thị trường và sau đó từng bước củng cố thị phần.

Một yếu tố quan trọng được Trung Nguyên tập trung khai thác, theo ông Ngô Văn Bình, Giám đốc Kinh doanh Công ty Trung Nguyên, đó là yếu tố tinh thần qua việc vận động, thuyết phục khách hàng, các nhà phân phối ủng hộ hàng Việt chất lượng tốt; khơi gợi tình cảm đối với doanh nghiệp trong nước đang nỗ lực xây dựng thương hiệu nông sản Việt Nam

Việt Nam có rất nhiều mặt hàng được thế giới ưa chuộng, nhưng tại sao không có sản phẩm nào có thương hiệu? Đặng Lê Nguyên Vũ thấy nếu cứ cảnh “hồ tiêu trộn hạt đu đủ” xuất khẩu ra nước ngoài như đã thấy thì Việt Nam sẽ không thể có được hình ảnh tốt với quốc tế. Bởi giá trị cốt lõi của thương hiệu thực ra chính là uy tín. Anh quan niệm, hàng hóa phải là hình ảnh con người, là nét văn hóa của quốc gia chứ không chỉ đơn thuần là hàng hóa để bán.

 

Ngay từ đầu khi chọn logo cho Trung Nguyên, Đặng Lê Nguyên Vũ đã thể hiện hoài bão của mình: logo mũi tên là hình ảnh cách điệu của nhà rông Tây Nguyên – nơi khơi nguồn của cà phê Trung Nguyên, hình mũi tên hướng thẳng lên trời thể hiện ý chí chinh phục đỉnh cao, khát vọng vươn lên, phát triển vượt bậc. Ba vạch trắng trên logo là hình ảnh cách điệu của lối lên nhà sàn, thể hiện văn hóa của công ty luôn muốn duy trì bản sắc văn hóa Tây Nguyên. Màu trắng tượng trưng cho sự tinh khiết, là cam kết an toàn vệ sinh thực phẩm. Mỗi vạch trắng tượng trưng cho một yếu tố thiên, địa, nhân… Bảng hiệu của Trung Nguyên với sắc nâu là chính vì đó là màu của đất, của cà phê, của cội nguồn dân tộc. Tất cả đó là thương hiệu Trung Nguyên đậm chất văn hóa truyền thống Việt trên thương trường quốc tế.

Với những ý tưởng đó, tổng giám đốc Đặng Lê Nguyên Vũ  muốn Trung Nguyên phải là nơi cung cấp những giá trị văn hóa, là môi trường “khơi nguồn sáng tạo”, nơi hướng con người đến những điều tích cực chứ không chỉ là nơi bán cà phê. Xây dựng hình ảnh Trung Nguyên mang đậm nét văn hóa dân tộc, từ ly tách, bàn ghế, màu sắc bảng hiệu đến đồng phục, cung cách phục vụ của nhân viên,… Đặng Lê Nguyên Vũ muốn rằng, khi Trung Nguyên đến quốc gia nào thì người dân bản địa ở đó có được cảm giác như đang nghỉ ngơi từ 10 – 15 phút trong một Việt Nam thu nhỏ, trước khi vào đất nước Việt Nam thật sự.

Đặng Lê Nguyên Vũ quan niệm: “Tôi nghĩ rằng mỗi chúng ta cần ý thức được giới hạn của cuộc sống để lựa chọn một lối sống. Theo tôi, có hai cách sống: một là sống theo ý mình, sống hưởng thụ; hai là sống có trách nhiệm. Tôi đã chọn cách thứ hai”. Anh là một trong những người đứng ra khởi xướng chương trình “Sáng tạo vì thương hiệu Việt” vào năm 2002, với mục đích kêu gọi doanh nghiệp ý thức xây dựng về thương hiệu Việt, kêu gọi người tiêu dùng ủng hộ chọn lựa hàng hóa Việt. Tiếp đến năm 2003, anh lại phát động chương trình “Xây dựng thương hiệu nông sản Việt Nam”. Nếu như chương trình trên là bước khởi đầu đánh động vào ý thức tiêu dùng hàng hóa Việt, thì chương trình tiếp theo là một bước cụ thể hơn về thương hiệu cho ngành nông sản vốn là thế mạnh của Việt Nam.

Với các loại nông sản tiềm năng như gạo, hồ tiêu, cà phê, hạt điều, trái cây… nhưng Việt Nam luôn tồn tại một nghịch lý là càng được mùa thì sản phẩm nông nghiệp càng bị mất giá, người nông dân luôn luẩn quẩn với bài toán về đầu ra cho sản phẩm. Đặng Lê Nguyên Vũ muốn nâng cao sức cạnh tranh cho sản phẩm nông sản Việt Nam tự tin vươn ra thị trường thế giới. Theo anh, xây dựng thương hiệu gắn với các địa danh, vị trí địa lý của từng vùng là một cách tốt nhất để vẽ bản đồ nông sản Việt Nam trên thế giới, góp thay đổi bộ mặt kinh tế của nước nhà.


Tham khảo doanhnhandatviet
Bản sắc thương hiệu


Tags: Kinh nghiem thanh cong cua pepsi Ke hoach kich hoat thuong hieu Ly do thanh cong cua 7-eleven Y nghia slogan caphe trung nguyen Kế hoạch phát triển thương hiệu Xây dựng thương hiệu của honda Thuong hieu nokia cua nuoc nao Doi dieu ve thuong hieu ikea Tro choi xay dung gia dinh Cách xây dựng ma trận bcg Cam nhan ve thuong hieu lexus Viet nam mua thuong hieu kfc định hướng phát triển thương hiệu Lich su thuong hieu seven up Y nghia thuong hieu seven up Ma trận swot coffee trung nguyên Marketing cua doanh nghiep xay dung Xây dựng mẫu phiếu điều tra Tim khach hang nganh xay dung Triet ly thuong hieu cua viêtl Xay dung chinh sach bao mat Thuyet trinh ve thuong hieu dr.thanh Chien luoc tan cong cua pepsi Khái niệm nhượng quyền thương hiệu Những quản cáo k thành công Cau hoi quan tri thuong hieu 5 yếu tố của thành công Nhung mau logo xay dung dep 5 vi du ve thuong hieu Xay dựng chiến lược cho masan De tai nghien cuu thuong hieu Y nghia thuong hieu dr thanh Bí quyết thành công của viettel Năng lực cốt lõi của cafe Bộ công trường xây dựng lego Xin poster cà phê trung nguyên Poster của cà phê trung nguyên Kfc va nhuong quyen thuong hieu Thuong hieu canh tranh cua romano Bai hoc thanh cong cua heniken Bai hoc thanh cong cua walmart Clip quang cao cafe trung nguyen Công ty cà phê trung nguyên Choi game xay dung nha cua Marketing mix of trung nguyen coffee Những thương hiệu chè nổi tiếng Phan tich thuong hieu dac biet Slogan của cà phê trung nguyên 8 bước định vị thương hiệu Thanh cong cua tan hiep phat Bản sắc thương hiệu của sacombank Thương hiệu bột giặt vì dân Quản trị thương hiệu của honda Kế hoạch xây dựng spa nhỏ các bước xây dựng thương hiệu Qua xay dung thuong hieu iphone Phan tich thuong hieu cua logo Thành công của công ty ikea Dai su thuong hieu dr thanh Kinh nghiem nhuong quyen thuong hieu Loi ich thuong hieu viet nam Kha nang nhuong quyen thuong hieu Chien luoc market cua trung nguyen Nhung thuong hieu thuoc noi tieng Nhuong quyen thuong hieu kinhdo batery Xây dựng môi trường làm việc Bai tap quan tri thuong hieu Nhận diện thương hiệu của sacombank Mau bao bi cafe trung nguyen Xây dựng tầm nhìn kinh doanh Khủng hoảng thương hiệu là gì? Quá trình tạo dựng thương hiệu Y tưởng xây dựng các poster Thuong hieu cua san pham cocacola Bản sắc thương hiệungân hàng anz Ma tran swot cua cafe vinamilk Lơi ích xây dựng thương hiệu Canh tranh giua cac thuong hieu Gia tri thuong hieu hello kissty Mua quyen su dung thuong hieu đánh giá thương hiệu kinh đô 8 buoc dinh vi thuong hieu Xay dungnhan hieubot giat vi dan Các thương hiệu chè nổi tiếng Thanh cong cua tra doctor thanh 3 bước xây dựng thương hiệu bản sắc thương hiệu của hsbc Kiến trúc thương hiệu là gì Tin thuong hieu bia sai gon Tim thuong hieu bia sai gon Ban sac thuong hieu bot giat ảnh thương hiệu chè ở vn Bao bì cà phê trung nguyên định vị thương hiệu của bmw Slogan cua thuong hieu noi tieng Cach quang cao cho thuong hieu Lo go chuyen ngành xay dung Bản sắc thương hiệu cua vietcombank Thuong hieu va sogan cua kfc Xây dựng tầm nhìn doanh nghiệp slogan tieng anh cua càfe trung nguyen thuong hieu cua cong ty cafe trung nguyen thuong hieu cua cong ty cafe trung nguyen thuong hieu cua cong ty cafe trung nguyen cache:qLSCa-h9tWwJ:bansacthuonghieu.com/tim/Phân tích swot cho hoach dinh cua cafe trung nguyen.html SWOT CỦA CAFE TRUNG NGUYÊN swot của trung nguyên nhan dang thuong hieu coffee noi ve logo cafe trung noi ve logo cafe trung noi ve logo cafe trung ma tran swot cua honda thuong hieu cafe trung nguyen slogan cho hãng cafe trung nguyện NHUNG MAU MA CUA CAFE G7 nang luc loi cua cafe trung nguyen swot cong ty trung nguyen ly do su dung cafe trung nguyen hinh anh dinh vi g7 hinh anh dinh vi g7 hình ảnh định vị cafe g7 diem yeu cua cafe trung nguyen PHAN TICH THUONG HIEU CA PHE TRUNG NGUYEN thuc trang thuong hieu cafe trung nguyen thuc trang thuong hieu cafe trung nguyen ke hoach phat trien cafe trung nguyen logo cafe trung nguyen logo cafe trung nguyen logo cafe trung nguyen the manh trung nguyen coffee the manh trung nguyen coffee the manh trung nguyen coffee y nghia logo hinh mui ten cua ca phe trung nguyen logo dep caphe trung nguyen logo dep caphe trung nguyen thuc trang viec xay dung va phat trien thuong hieu ca phe trung nguyen logo cafe trung nguyên logo cafe trung nguyên logo cafe trung nguyen thuc trang xay dung va phat trien thuong hieu ca phe trung nguyen thuc trang xay dung va phat trien thuong hieu ca phe trung nguyen SWOT trung nguyen coffee bang hieu trung nguyen coffee giá trị cốt lõi của Masan sologan cua sacombank Ma trận SWOT của cà phê Trung Nguyên triet ly kinh doanh cua cafe trung nguyen Trung gnuyen logo cafe trung nguyên truyền thống việt doanh thu cua cafe trung nguyen doanh nhan dang le nguyen vu slogan cafe trung nguyen slogan cafe trung nguyen slogan cafe trung nguyen ma trận swot của cà phê trung nguyên Bai hoc thanh cong cua Trung Nguyen trung nguyen coffee logo logo ly cafe g7 logo g7 logo "trung nguyên swot" thuong hieu trung nguyen vector logo cafe trung nguyên vector logo cafe trung nguyên vector logo cafe trung nguyên bieu tuong cafe trung gnuyen dep slogan cafe g7 trung quyen coffee trung quyen coffee poster cafe trung nguyen logo trung nguyen vector logo trung nguyen vector poster cà phê Trung Nguyên kha nang thanh cong cua cafe g7 poster cafe g7 bai bì cà phê trung nguyên g7 bai bì cà phê trung nguyên g7 marketing mix cafe trung nguyen trung nguyên vi du ve ma tran bcg kha nang thanh cong cua cafe G7 kha nang thanh cong cua cafe G7 G7 swot ca phe trung nguyen swot ca phe trung nguyen caphe trung nguyen trung nguyen trung nguyên Trung Nguyên g7 trung nguyên trung nguyên G7 ca phe TRung Nguyen cafe trung nguyên thuong hieu trung nguyen CAFE TRUNG NGUYEN trung nguyên cà phê trung nguyên cafe trung nguyên qua trinh xay dung thuong hieu caphe trung nguyen qua trinh xay dung thuong hieu caphe trung nguyen khách hàng mục tiêu của cà phê G7 cache:CMDi0mn69B4J:bansacthuonghieu.com/tim/phân khúc thị trường của cafe trung nguyên.html trung nguyên tầm nhìn của cafe trung nguyên tim hieu su hinh thanh cua cong ty cafe trung nguyen diem yeu cua cafe G7 diem yeu cua cafe G7 chien luoc giá cà phê trung nguyên bai hoc kinh nghiem dang le nguyen vu cafe trung nguyen bai hoc kinh nghiem dang le nguyen vu cafe trung nguyen chien dich xay dung thuong hieu cua cafe trung nguyen diem manh diem yeu cua cong ty cafe trung nguyen xay dung ke hoach ban hang cua caphe trung ngyuen
Trở về Trang chủ In trang này Lên đầu trang
Họ tên: Email:
Nội dung (Vui lòng gõ tiếng Việt có dấu. Ban biên tập website có thể sẽ biên tập nội dung phản hồi của quý vị cho phù hợp với tiêu chí chung) :
1. Thương hiệu xa xỉ không chỉ còn bán cho giới nhà giàu
2. Yếu tố chính hãng trong thương hiệu
3. Những điều cần biết khi mua lại doanh nghiệp Việt Nam
4. Kiến thức xây dựng thương hiệu thông qua tài trợ
5. Tiếng Việt trong xây dựng thương hiệu Việt
6. Motorola tạm biệt giấc mơ Mỹ
7. Úc chọn rượu vang, ẩm thực cho thương hiệu quốc gia
8. Chiếc lá cuối cùng (O.Henry) và niềm tin thương hiệu
9. Thương hiệu là gì?
10. Thương hiệu: trò chơi tâm lý
1. Lý thuyết thương hiệu Darwin
2. CIP – “Sờ tận tay” thương hiệu
3. CEO thất bại theo cách nào? (phần 1)
4. Những cách hiểu sai lầm về thương hiệu
5. Kết quả khảo sát toàn cầu của McKinsey về đánh giá các giá trị đổi mới
6. Xây dựng thương hiệu mạnh, thậm chí trong tình trạng suy thoái
7. Thương hiệu – Một trong ba tài sản lớn
8. Bảo chứng thương hiệu – Cam kết của thương hiệu với người tiêu dùng
9. Du lịch, một cách để xây thương hiệu quốc gia
10. Chưa biết cách làm thương hiệu
 
Tiêu điểm
 
Phản hồi nhiều nhất
 

 

Logo-BansacThuonghieu

© Copyright 2009-2010 Bản Sắc Thương Hiệu  | info@bansacthuonghieu.com
Văn Phòng: Tầng 18, Tòa nhà Icon 4, số 243A Đê La Thành, phường Kim Mã Thượng, quận Đống Đa, Hà Nội | Hotline: O989-123-569
Ghi rõ nguồn http://Bansacthuonghieu.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này.

Link: Thiet ke logo | nhan dien thuong hieu  |  VANO

 

 

GEO IP Distance from